Veja bedeutet auf Portugiesisch „Schau hin“ – und das ist es, was die Gründer mit ihrem nachhaltigen Schuhlabel erreichen wollen: Hinschauen, wie ein Sneaker gemacht wird. Inzwischen sind die Veja-Sneaker zum absoluten Trendschuh avanciert.
Als Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion ihr Schuhlabel Veja 2004 gründeten, hatte jeder von ihnen nur 5000 Euro Startkapital in der Tasche. Mittlerweile ist Veja einer der bekanntesten und beliebtesten nachhaltigen Schuhhersteller.
Dabei sind die Veja-Sneaker längst auch in der Nicht-Eco-Modewelt angesagt. Bereits seit 2016 feiern Modehefte wie Harper’s Bazaar und Instyle Veja als Trendschuh – und die neue Sommerkollektion dürfte ihr übriges tun, um das Label endgültig zu etablieren.
Veja: die Anfänge des Öko-Sneakers
Die beiden Schulfreunde Sébastien und François-Ghislain machten sich vor über fünfzehn Jahren im Norden Brasiliens erstmals auf die Suche nach Baumwollkooperativen, um den festen Canvasstoff herzustellen, aus dem viele ihrer Sneaker sind. Die Sohle der Vejas ist aus Naturkautschuk – hierfür besuchten die Veja-Gründer die Amazonas-Region Acre, um dort Kautschukzapfer ausfindig zu machen.
Mit ihrem mehrwöchigen Aufenthalt in Brasilien, bei dem die beiden Franzosen den Bauern über die Schulter guckten, wollten die Designer genau verstehen, wie die Menschen arbeiten, um den Preis zu errechnen, den sie für ihre Produkte bekommen sollten. Mit diesen Preiskalkulationen entwarfen Sébastien und François-Ghislain zurück in Paris schließlich ihren Fair-Trade-Sneaker.
Die Sneaker von Veja bekommst du in Fair-Fashion-Shops, online** z.B. bei Avocadostore, Greenality oder Amazon.
Material, Siegel und Transport
Aus diesem Entwurf entstehen bis heute minimalistische und hochwertige Sneaker mit Wiedererkennungswert. Typisch Veja: Eine schmale Form, Obermaterial aus Leder oder Canvas, meist knöchelhoch, mit einer weißen Gummisohle und V-Logo. Produziert in Brasilien, aus Biobaumwolle, Naturkautschuk und pflanzlich gegerbtem Leder.
Das Leder bezieht Veja aus Uruguay – dort muss für die Rinderfarmen kein Urwald weichen, gegerbt wird es chemiefrei mit Akazienextrakt.
Auch der Transport erfolgt so nachhaltig wie möglich: Die Turnschuhe werden in Recyclingkartons nach Le Havre verschifft, per Wasserweg geht es weiter nach Paris. Die externe Logistik wird von der Organisation „Sans Frontiers“ betrieben– einem Reintegrationsprojekt für arbeitslose Suchtkranke. Von Paris aus werden die bestellten Exemplare dann in 24 Länder weltweit verschickt. Und das sind längst weit über 100.000 Paare. Veja könnte sogar noch viel mehr verkaufen, aber die Menge der brasilianischen Bio-Baumwolle ist begrenzt.
Preis-Leistungs-Verhältnis
Der Preis für ein Paar Sneaker liegt zwischen 75 und 225 Euro und ist somit nicht höher als für herkömmliche Turnschuhe bekannter Marken wie Adidas, Nike & Co. – und das, obwohl die Produktion der Veja-Schuhe fünf- bis siebenmal so teuer ist. Veja bezahlt den Bauern für ihre ökologische Baumwolle beispielsweise etwa das Dreifache des Weltmarktpreises .
Doch wie ist das möglich? Die Antwort scheint einfach: Keine Werbung und kein Lagerbestand. So kann Veja alles Geld in die Produktion der Schuhe stecken, dabei gute, ökologisch unbedenkliche Materialien verwenden und den Arbeitern faire Löhne bezahlen.
Die Sneaker von Veja bekommst du in Fair-Fashion-Shops, online** z.B. bei Avocadostore, Greenality oder Amazon.
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