Kriterien für die Auswahl von Kooperations- und Werbepartnern
Wir haben uns mit Utopia dem Ziel einer nachhaltigen Entwicklung verschrieben. Deshalb arbeiten wir nur mit Unternehmen zusammen, die, wie wir, einen Beitrag zu einer nachhaltigeren Welt leisten wollen. Für die Auswahl unserer Werbe- und Kooperationspartner haben wir klare Prinzipien formuliert.
Als digitale Medienmarke finanziert sich Utopia.de zu einem wesentlichen Teil über Online-Werbung auf unserer Plattform. Folgende Unternehmen und Institutionen können auf Utopia werben:
- „Grüne“ Unternehmen und Institutionen, die ausschließlich nachhaltige Produkte und Dienstleistungen anbieten. Diese bemessen wir an der Auszeichnung mit anerkannten Siegeln der jeweiligen Branche oder vergleichbaren Standards.
-
Konventionelle Unternehmen, die
- sich zum Leitbild der Nachhaltigkeit bekennen und
- Nachhaltigkeit in ihrer Unternehmensstrategie und ihrem Kerngeschäft verankert haben und
- regelmäßig, offen und transparent über ihr Nachhaltigkeitsengagement berichten
Diese Kriterien überprüfen die Nachhaltigkeits-Expert:innen im Utopia-Team im Vorfeld des Zustandekommens einer Kooperation. Konventionelle Unternehmen dürfen auf Utopia ausschließlich über nachhaltige Produkte und Dienstleistungen oder über Nachhaltigkeitsprojekte und -initiativen kommunizieren.
Die Buchung von nativen Integrationen und Social Media Formaten unterliegt der Einzelfallprüfung.
Diese Prinzipien finden bei allen Formaten Anwendung, die wir in Eigenregie vermarkten. Bei Bannerplätzen, die wir über programmatische Werbeplattformen oder externe Vermarktungsagenturen vermarkten, gelten die Prinzipien nicht, da wir die Auswahl nicht aktiv beeinflussen können. Für die programmatische Vermarktung und die Vermarktung von externen Agenturen gelten deshalb folgende Ausschlussprinzipien. Von der Werbung auf Utopia ausgeschlossen sind Kampagnen, die Angebote aus diesen Märkten bewerben:
- Alkohol
- Atomenergie
- Biozide
- Chlororganische Massenproduktion
- Embryonenforschung
- Grüne Gentechnik
- Pornografie
- Rüstung
- Tabak
- Tierversuche
Affiliate/Werbelinks auf Utopia
Eine weitere Form wie sich Utopia finanziert, sind sogenannte Affiliate-Links, die mit einem ** versehen sind. Diese findet man in Bestenlisten, redaktionellen Artikeln und Ratgebern sowie Galerien. Beim Klick auf einen dieser Links, kann es sein, dass Utopia dafür eine Vergütung bekommt. Wofür genau, ist abhängig vom Kooperationspartner: In der Regel ist die Vergütung daran gekoppelt, dass es zu einem konkreten Angebot oder Abschluss kommt.
Diese Vergütung hat für den/die Nutzer:in keine Bedeutung. Sie wirkt sich nicht auf den Preis aus, den der/die Nutzer:in auf der Partnerseite bezahlt. Vor allem aber beeinflusst die Vergütung niemals die redaktionellen Utopia-Empfehlungen für Produkte und Dienstleistungen. Diese erfolgen ausschließlich unter Nachhaltigkeits-Gesichtspunkten. Die Affiliate-Links werden erst nach Fertigstellung des Artikels gesetzt und haben keinen Einfluss auf die Recherche unserer Redaktion. Unsere Redakteure verfolgen mit ihrer Arbeit nur ein Ziel: dem/der User:in die beste nachhaltige Kaufberatung zu bieten.
