Utopia Insights

Das 25-Millionen-Euro-Bußgeld für die DWS ist ein Weckruf für alle Unternehmen, die es mit der Substanz ihrer grünen Versprechen nicht allzu genau nehmen.

Utopia.de verstärkt sich weiter in der strategischen Ausrichtung nachhaltiger Medienarbeit: Franzisca Hertwig übernimmt ab sofort die Rolle der Director Sustainable Media & Business Development.

Eigentlich sind es noch 18 Monate, bis die EU-„Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel“ (kurz EmpCo) in Deutschland in Kraft tritt. Aber schon heute bekommen Unternehmen und Kommunikationsverantwortliche einen deutlichen Vorgeschmack auf die kommenden Green Claims-Verschärfungen.

Green Claims sind zum heißen Eisen geworden: Einige Unternehmen haben sich damit juristische Probleme eingehandelt, andere fürchten sich jetzt deswegen, noch mit Umweltaussagen zu werben. Zeit, mit ein paar Missverständnissen aufzuräumen.

Die Shell-Jugendstudie zeigt unter anderem, wie die Generation der heute 12- bis 25-Jährigen mit Krisen und politischen und sozialen Bedin­gungen ihrer Zeit umgeht. Aktuelles Ergebnis: Es gibt keine Anzeichen von Zukunftsangst und Klimamüdigkeit, die GenZ schaut positiv entschlossen in die Zukunft.

Das BAM! Bock auf Morgen Festival will mit Marketing und ohne Greenwashing nachhaltige Produkte in den Mainstream bringen. Neben hochkarätigen Speaker:innen gibt es eine erfreulich kluge Preisverleihung.

Greenwashing ärgert und verunsichert Konsument:innen, zugleich sorgen die multiplen Krisen für ein wachsendes Preisbewusstsein. Da ist es besonders wichtig, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und die Vorteile der eigenen Marke sichtbar zu machen. Der Schlüssel hierzu liegt in der Nachhaltigkeitskommunikation. 

Nachhaltiger Konsum ist und bleibt in der Mitte der Gesellschaft fest verankert, muss sich aber seit 2022 angesichts multipler Krisen