Im Supermarkt wird viel getrickst, doch wer hat die dreisteste Werbelüge 2024 aufgetischt? Darüber konnten Verbraucher:innen abstimmen – zur Auswahl standen Langnese, Rügenwalder Mühle und weitere bekannte Marken. Jetzt ist die Entscheidung gefallen.
Ein Produkt kostet gleich viel, aber wiegt plötzlich weniger? Oder es soll klimaneutral sein – aber wie das geht, ist unklar? Und „zuckerfrei“ steht zwar vorne drauf, aber bei den Inhaltsstoffen etwas ganz anderes? Lebensmittelhersteller bedienen sich einer großen Trickkiste, um verdeckt Preise zu erhöhen, Werbelügen zu verbreiten oder an der Qualität ihrer Produkte zu schrauben. Und die Organisation Foodwatch schaut ihnen dabei regelmäßig auf die Finger.
Die Verbraucherschützer:innen küren jedes Jahr die „dreisteste Werbelüge“ – der Sieger erhält den Negativpreis „Goldener Windbeutel“. Auch 2024 stehen fünf Kandidaten zur Auswahl, darunter bekannte Marken wie Langnese und Rügenwalder Mühle. Verbraucher:innen konnten bis Ende Juni für ihren Favoriten abstimmen. Am Dienstag hat Foodwatch das Ergebnis verkündet: Die „Obsties“ von Alete bewusst erhalten den Goldenen Windbeutel 2024 – und zwar mit deutlichem Abstand. 57,1 Prozent der Verbraucher:innen stimmten für das zuckerhaltige Produkt.
Warum die „Obsties“ den Goldenen Windbeutel erhalten
Auf der Packung wird der gefriergetrocknete Snack für Kinder mit der Bezeichnung „Ohne Zuckerzusatz“ beworben. Dies suggeriere ein „halbwegs zuckerarmes Produkt“, so Foodwatch. Tatsächlich enthalte das Produkt aber 72 Gramm Fruchtzucker je 100 Gramm – das entspricht 24 Zuckerwürfeln. Die Verbraucherschützer:innen kritisieren, dass so ein Produkt laut Kriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO) nicht an Kinder beworben werden dürfe.
Für Alete ist es bereits der dritte Goldene Windbeutel nach 2014 und 2017. Rebekka Siegmann von Foodwatch, Wahlleiterin des Goldenen Windbeutels 2024, schreibt auf der Foodwatch-Website: „Für Alete sind aller schlechten Dinge offensichtlich drei. Wie oft sollen wir Alete noch mit dem Negativpreis auszeichnen, damit der Konzern keine Zuckerbomben mehr an Kinder vermarktet?“
Foodwatch fordert die Bundesregierung deshalb dazu auf, wirksame Junkfood-Werbeschranken zum Kinderschutz einzuführen und diese auch auf die Verpackungsgestaltung auszuweiten. Bundesernährungsminister Cem Özdemir (Grüne) möchte zwar ein Werbeverbot ungesunder Lebensmittel durchsetzen. Doch dieses wird aktuell vom Koalitionspartner FDP blockiert und droht zu scheitern.
Dreisteste Werbelüge 2024: Die weiteren Kandidaten
Auf der eigenen Webseite und in einer Pressemitteilung liefert Foodwatch Informationen zu den Kandidaten für die dreisteste Werbelüge 2024. Sämtliche Vorschläge wurden von Verbraucher:innen über die Plattform schummelmelder.de eingereicht. Zur Auswahl standen:
- Platz 2 mit 26,8 Prozent: „Cremissimo Bourbon Vanilleeis” von Langnese: Eis tendiert dazu, zusammenzuschmelzen – bei Eispackungen geht man aber nicht davon aus, dass sie schrumpfen. Doch genau das ist bei diesem Langneseeis passiert. Unilever hat die Packungsgröße um 44 Prozent verringert, von 1.300 Milliliter auf 900 Milliliter. Der Preis blieb aber gleich, das Produkt wurde somit verdeckt viel teurer.
- Platz 3 mit 11,1 Prozent: „Veganer Schinken Spicker Mortadella“ von Rügenwalder Mühle: Dieser Veggie-Aufschnitt soll laut Verpackung auf Sonnenblumenkernen basieren. Doch ein Blick auf die Zutatenliste zeigt: Das Produkt enthält gerade mal 2 Prozent Sonnenblumenprotein, die Hauptzutaten sind Wasser, Rapsöl und Bambusfasern. Foodwatch sieht in der Bezeichnung Verbrauchertäuschung – eigentlich müsste es heißen: „Auf Basis von Rapsöl“.
- Platz 4 mit 2,9 Prozent: “Pretty Little Meal”-Riegel von Offset Nutrition: Keine Zeit für Mittagessen? Dieser Riegel soll es einfach ersetzen – denn es handle sich um einen „Hauptmahlzeitenersatz“, der „zum Abnehmen konzipiert“ sei. Foodwatch ist skeptisch ob solcher Werbeversprechen: Der Riegel enthält 25 Prozent Zucker, eine hohe Energiedichte und viele gesättigte Fette – ist also kaum gesund. Eine Ernährungsmedizinerin erklärt auf der Webseite von Foodwatch, dass der Snack auch zum Abnehmen kaum geeignet sei.
- Platz 5 mit 2,2 Prozent: “Heisse Tasse Champignon Crème” von GB Foods: Tassensuppen gelten kaum als gesunde Mahlzeit – doch dieses Produkt wirbt immerhin damit, „echtes Gemüse“ zu enthalten. Auf der Verpackung sind außerdem frische Pilze zu sehen. Laut Zutatenliste befinden sich allerdings nur 2 Prozent Gemüse im Suppenmix – und dafür viel modifizierte Kartoffelstärke, Palmöl sowie Glukosesirup. Der Champignongeschmack entstehe durch Aromen und Hefeextrakt, vermutet Foodwatch. Trotzdem heißt es auf der Verpackung auch: „natürlich ohne geschmacksverstärkende Zusatzstoffe“.
Auch über schlimmste Umweltlüge wird abgestimmt
Foodwatch verleiht den goldenen Windbeutel 2024 bereits zum 13. Mal. Laut Pressemitteilung kann die Nominierung Konsequenzen nach sich ziehen. Rewe und Hochland hätten nach der Verleihung des Preises etwa eine umstrittene Werbung eingestellt, andere Produkte wurden ganz vom Markt genommen oder überarbeitet. Um Verbraucher:innen besser zu schützen, brauche es aber „verbesserte Kennzeichnungsregeln“ – diese fordert Foodwatch sowohl auf EU- als auch auf nationaler Ebene.
Übrigens: Auch andere Organisationen gehen gegen Werbelügen vor. Die Deutsche Umwelthilfe hat vor kurzem etwa über die dreisteste Umweltlüge des Jahres abstimmen lassen. Zur Auswahl stehen unter anderem Nestlé (für die Umstrittene Plastikkampagne “#UnterwegsNachBesser”) und DHL GoGreen (für angeblich CO2-neutralen Versand). Die Ergebnisse werden bald bekannt gegeben.
Verwendete Quellen: Foodwatch, Pressemitteilung Foodwatch, Deutsche Umwelthilfe
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