Ein Foto aus dem Online-Shop von H&M sorgt aktuell für einen Shitstorm im Netz. Das Foto zeigt einen kleinen schwarzen Jungen mit einem Pullover, auf dem eine fragwürdige Botschaft steht. H&M hat inzwischen auf die Rassismus-Vorwürfe reagiert.
Auf den ersten Blick zeigt das Foto im britischen Online-Shop einfach einen kleinen schwarzen Jungen, der einen grünen Kapuzenpullover trägt. Schaut man jedoch genauer hin, erkennt man, weshalb H&M mit diesem Pulli für einen heftigen Shitstorm im Netz sorgte.
Auf dem Pulli steht: „coolest monkey in the jungle“ – der coolste Affe im Dschungel. Auf Twitter und anderen sozialen Medien lösten diese Worte Empörung aus. So tweetete beispielsweise der US-Fernsehschauspieler Karamo Brown: „@ H&M das ist ekelhaft und unverantwortlich. Ihr wisst das Rassisten in der Geschichte den Begriff „Affe“ nutzten, um Menschen mit afrikanischer Abstammung zu erniedrigen.“
Das Bild von H&M ist kontrovers
Brown und viele andere User auf Twitter beziehen sich auf die lange Geschichte von Diskriminierung, Rassismus und Apartheid gegenüber Schwarzen – in den USA und weltweit. Schwarze Menschen wurden nicht nur als „Affen“ oder ähnliches bezeichnet, in „Völkerschauen“ oder Menschenzoos wurden sie sogar wie Tiere ausgestellt. Ein Bild aus einem solchen Zoo zeigt folgender Tweet:
Mehr Pullover der Kollektion
In diesem Zusammenhang hat H&M mit der Werbung ziemlich daneben gegriffen – vor allem wenn man weitere Teile der Kollektion betrachtet. Während der schwarze Junge den Pulli mit der Aufschrift „Coolster Affe im Dschungel“ trägt, steht auf dem Pullover des weißen Jungens „Überlebensexperte“.
H&M entschuldigt sich
Inzwischen hat H&M auf die Kritik und die Rassismus-Vorwürfe reagiert. Der Modekonzern entfernte die Werbung und eine Sprecherin entschuldigte sich bei allen, die sich durch die Werbung gekränkt fühlten.“
Auch wenn der rassistische Unterton der Werbung laut H&M nicht beabsichtigt war – einem internationaler Großkonzern sollte so etwas nicht passieren. Einem der zahlreichen Marketing- und PR-Strategen hätte auffallen müssen, wie unpassend das Werbebild ist. Der Musiker „The Weeknd“ kündigte als Reaktion auf das Foto an, seine Zusammenarbeit mit H&M zu beenden.
Bei H&M und anderen Modeketten läuft einiges schief
Aber auch unabhängig von dem Skandal ist H&M ein Unternehmen, bei dem man sich lieber zweimal überlegen sollte, ob man dort einkaufen will. Fragwürdige Arbeitsbedingungen und Niedriglöhne für die Näher, Billig-Wegwerfmode und Klamotten-Verbrennungen – bei H&M läuft wie bei vielen anderen konventionellen Modeketten noch einiges schief.
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