Geht’s noch Lidl? Diese Muttertags-Angebote machen sprachlos

Am 13. Mai ist Muttertag – „Zeit, Danke zu sagen“, findet Lidl. Die Supermarktkette liefert auch gleich ein paar „passende“ Geschenkideen.  Die Vorschläge sind allerdings ziemlich daneben.  

Weihnachten, Valentinstag oder Ostern – die großen Supermärkte nutzen solche Feierlichkeiten gerne für Aktionen und Sonderangebote. Auch der Muttertag gehört dazu: Lidl hat für für den Anlass ein eigenes Prospekt mit Geschenkvorschlägen zusammengestellt. Die Produkte sind außerdem alle reduziert.

Eigentlich eine nette Idee, wenn die Geschenke nicht so unglaublich klischeehaft wären: Staubsauger, Dampfbügeleisen oder eine Nähmaschine – alle Vorschläge von Lidl haben etwas mit dem Haushalt, Kochen oder Putzen zu tun.

Muttertag und der Haushalt

Im Online-Shop von Lidl geht es weiter. Dort gibt es speziell zum Muttertag eine eigene Rubrik: „Für die beste Mama“. Die Kunden haben hier noch mehr Auswahl: Toaster, Waffeleisen, Bügeltisch oder eine Küchenmaschine sind nur einige Beispiele. Immerhin gibt es im Online-Shop aber noch einige andere Produkte zu kaufen, Schmuck oder Blumen beispielsweise.

Veraltetes Rollenbild in neuem Design

Die Muttertags-Aktion entdeckt hat die Protestorganisation „Pinkstinks“. Sie macht auf Produkte, Werbung und Medieninhalte aufmerksam, die Geschlechterklischees bedienen oder sexistisch sind.

Die Organisation hat ein Bild von dem Lidl-Prospekt auf Facebook gepostet – die zahlreichen Kommentare unter dem Foto sprechen für sich. „Sag danke: hier Mama ein besseres Bügeleisen, damit du die Hemden endlich mal glatt bekommst“, schreibt eine Userin. „Ich staune immer wieder, wie wenig sich in den letzten 40 Jahren verändert hat. Bisschen andere Bilder, ein neues Design, und die Scheisse dahinter ist gleich geblieben. Schrecklich“, kommentiert ein anderer Nutzer.

Ähnliche Reaktionen auch auf Twitter:

Zum Muttertag gibt es Klischees

Das Problem an der Muttertags-Aktion von Lidl: Sie vermittelt ein mehr als fragwürdiges Rollenbild: Arbeit im Haushalt ist Frauenarbeit – Frauen kochen, backen, nähen und putzen. Und zwar so gerne, dass sie auch Haushaltsgeräte geschenkt bekommen wollen. Zum Vatertag bietet Lidl übrigens keine Haushaltsgeräte an, für die Männer gibt es stattdessen einen Bollerwagen.

Auch wenn die Sonderangebote von Lidl gut gemeint waren – die Verantwortlichen bei Lidl hätten sich mehr Gedanken darüber machen müssen. Es gibt bestimmt viele andere Geschenke, über die sich Mütter mehr freuen, als Staubsauger und Bügeleisen.

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